WebGame 2010年回顾与展望

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　　根据艾瑞发布的《2008-2009年中国网络游戏行业发展报告》数据显示，2007年中国网页游戏市场规模突破1亿元，到2008年达到5亿，以后保持20%以上的增长率，截至到目前09年的市场规模已经突破9亿，预计在2010年即可达到12.6亿元。用户规模来看，2007年中国网页游戏的用户规模为250万人，到2008年用户规模达到900万人，同比增长260%。保守估计，随后三年中网页游戏的用户以每年500万人左右的速度增长，预计到2010年将突破2000万人。网页游戏进入门槛较低，因此吸引了许多中小型团队加入研发和运营行列。高速增长的网页游戏市场同样吸引了许多风险投资商关注，包括红杉、启明创投、思伟投资等多家知名VC开始试水国内网页游戏市场，与此同时，国内知名企业也加入混战，09年的网页游戏市场可谓风起云涌。

　　国庆前夕，新闻出版总署组织专门力量，对已出版运营的200多款网络游戏(含网页游戏)进行集中审查，对审查中发现有违规内容的网络游戏和企业予以眼里查处。共有71款未经审批的境外网络游戏被查处;51Wan等27家网络游戏企业(网站)收到违规警告通知书，并被勒令限期整改;10家网络游戏企业(网站)负责人被诫勉谈话。此次的整顿对象全部指向网页游戏，80%规模以上的网页游戏厂商被查处。最初的网页游戏领域厂商鱼龙混杂，在游戏推广方面手段低俗，大多涉及违法色 情、暴力宣传方式。在经历一次次整顿后，网页游戏行业正在不断的完善，相信未来的网页游戏领域将是个绿色健康的行业。

　　山寨

　　真正的“山寨”文化被大多数急功近利的网页游戏厂商所扭曲，为了能够快速攫取利益，很多游戏厂商以单一的模仿作为主要的手段，玩家在接触到大量的品质低劣的网页游戏之后，就将其定义为“山寨”游戏。越来越严重的同质化现象是网页游戏行业存在的一个重大弊端，，游戏厂商在社会责任感亟待提高，殊不知正是通过抄袭的手段推出产品，不仅扰乱了市场，同时也误导了玩家，玩家可能受到这些低质游戏影响对网页游戏市场有错误的判断，认为所有的网页游戏都是“山寨”产品。

　　目前市场上90%的产品是以山寨为目的的，大多数企业认为哪一个火就山寨哪一个，但是用户不会认可这些山寨产品，大多数人还是倾向于自主原创性的产品。精品网游战略才是长远发展的必选，在赚取利益的同时不要忘了同比例的增强企业的社会责任感，短平快的模式是走不长久的。

　　色 情广告

　　其实色 情广告这种游戏推广方式是“山寨”盛行之下必然的产物，本来应该归结到上文，但是想想它所产生的影响还是应该单独分析。为了起到宣传游戏的目的，很多厂商想出了一些带有煽动性、诱惑性以及暗示性的广告，大打色 情擦边球。

　　色 情广告主要为暴露妙龄女、歧义性文字、文字+图片三种形式，在用户主要为男性的网络市场这种推广方式无疑十分有效，但是仅凭这些低俗内容内留住玩家吗?显而易见，大多数玩家在注目几秒之后看到真实的游戏内容就会嗤之以鼻。而且随着玩家对网页游戏了解的深入，色 情宣传已习以为常，对玩家的吸引力必定越来越低，效果也将大打折扣。由于宣传内容与游戏几乎没有关联，玩家很快就会对这种色 情宣传产生视觉疲劳，产生免疫力。

　　因为成本投入少，一旦失败撤出容易，所以不少网页游戏厂商抱着赚钱快的心态，只想抓住机会赚一把走人，完全不顾社会责任与行业责任，导致行业心态十分浮躁。网页游戏想要长远发展就要立足游戏品质和服务的加强，不断的开拓创新，通过游戏内容吸引玩家，提供优质服务。网游企业间的恶性竞争只会让市场更乱，只有良性竞争才能更好的推动游戏品质的提高，才能保证网页游戏市场的健康发展。

　　联运

　　09年的网页游戏市场应该是联合运营的丰收年，正是联合运营的模式成为了网页游戏最大的助力，但是它带来的负面影响我们同样不能忽视。即使目前国内的市场规模已经很大，但是相对而言“底子”还是很薄，这时候一种可以快速“养肥”市场的模式应运而生—联合运营，它可以帮助开发商节省更多的研发、宣传资金，也可以帮助众多没有研发能力的游戏平台赚到利润。回顾09年网页游戏市场发展的速度，我们已经看到了联合运营的巨大潜力，其最大的优势在于可以降低成本和运营风险，共同分担，让网游的获益能力得到大幅提高。

　　国内传统网游巨头诸如盛大、腾讯、联众、迅雷、百度等都开始了在网页游戏联合运营方面的尝试，以期通过这种模式攫取利润，通过联运更多的游戏产品，降低更多的成本，最大限度的放大既得利益。

　　跟随联运风潮随之而来的除了成本的压缩、利益最大化外，还有网页游戏运营商之间的恶性竞争。随着联运模式铺天盖地的展开，网页游戏市场一片火热，但是由于联运企业间的实力差距导致了无数“私 服”的出现，色 情、暴力的推广方式不期而至。不可置疑的是，联运是十分有效的运营模式，但是对于合作伙伴的挑选的把关也至关重要。其中“游戏产品”、“后续维护与更新”、“服务器网络IDC等运营硬件”、“客服体系”、“用户推广导入”、“渠道与支付”、“游戏其他衍生价值”这些显性元素，还有“运营资质”、“运营时间”、“规模与话语权”、“企业信誉与行业口碑”、“运营综合经验”、“一体化统筹”、“商业模式”等这些隐性元素都是在选择运营伙伴时必须要严格把关的元素。联合运营最关键的一点就是要选对伙伴，毫无社会责任感以及行业责任感的运营伙伴只会把你拖向泥沼，切记远离。

　　归结09年联合运营模式的发展，谨慎是最好的面对态度，稍有不慎就可能惹火烧身，谨记。

　　SNS

　　社区化的虚拟平台能够增强网页游戏玩家的黏性，可以很好的弥补网页游戏玩家黏性低的弊端。平台化的网页游戏已经展现出了优于同类网页游戏的强势，借助虚拟社区对玩家的粘着力，游戏厂商可以更好接近用户，提高玩家之间的互动性，可以作为玩家间游戏外交流的外部工具。在SNS的辅助下，玩家置身游戏时，团队中每个成员的动态信息可以即时传送到其他成员面前;当玩家在游戏之外时，SNS本身富有极高的互动性的成长和建设过程同样能够让玩家有愉悦的感受。大家熟知的巨头腾讯公司就是最好的例子，它旗下所有游戏很大程度上都是依靠其积累的平台基础才获得成功的。SNS是网页游戏互动性弱的最佳解决方案，并将为网页游戏带来更多的机遇与突破，SNS让游戏更加充满人情味。

　　十年前QQ走进我们的视线，由开始的无视到现在的习以为常，甚至无法自拔。恐怕几年前谁也想不到，数年后博客已经成为了一种日常生活的需要，这就是一种改变的过程，同时也是SNS进化的过程。网页游戏同样借助了SNS的进化，获得了突飞猛进的成果。

　　整个行业急功近利心态的表现正是在对于SNS虚拟社区的态度上，很多网页游戏厂商只是看到了SNS社区对于提高网页游戏玩家黏性的能力，现在越来越多的虚拟社区已经不再是原来的虚拟社区了。越来越多的厂商将SNS平台定义为游戏平台，而且正在接近纯游戏平台状态。我们说SNS平台的优势正是在于它的互动性、娱乐性，而纯游戏化的平台就会慢慢失去它的作用，玩家在需要的是在虚拟社区平台中体验游戏与互动的乐趣，而纯粹意义上的游戏平台必将会慢慢失去兴趣。正确的认识SNS平台与网页游戏的关系，摒弃短视目光是整个行业亟待解决的难题。

　　出口

　　在网页游戏行业发展的短短时间内，我们的研发技术已经有了突飞猛进的增长，而一部分精品网游产品在国外同样获得了玩家的认可，并获得了良好的口碑。笔者曾经就国产网页游戏出口海外话题发文简单分析(点击原文查看)，在目前国产原创精品网游奇缺，代理游戏充斥网游市场，山寨文化成主流的现状下，这些出口海外的网页游戏无疑是一剂强心针。代理国外的游戏并不一定会符合玩家的口味，而且很有可能为他人做嫁衣，九城失去魔兽代理权事件就是一个很好的例子。我们应该能看出来，精品网游的成功很少有模仿的“山寨”产品能复制，别人的成功是付出了心血和智慧的，而模仿最多能形似而不能达到神似，毫无内涵的“山寨”玩游戏迟早会被玩家厌恶并抛弃的。

　　随着这些产品出口海外，我国网页游戏大国的地位也正在逐步奠定。网页游戏行业本身所具备的强劲生命力正在不断展现，在空前膨胀的网页游戏市场，越来越多的企业认识到精品网游的重要性。一批目前国内顶尖的网页游戏开发商，抢先一步靠着雄厚的开发实力全力开发的精品网游已经开始瓜分海外市场。他们的成功让网页游戏行业扬眉吐气，也成了鞭策其他网游企业的动力。

　　接近09年末，又有数款国产网页游戏出口海外，一时间中国网游在海外似乎已经到了开花结果的境地，然而真的是这样一帆风顺吗?首先是关于新兴市场的开拓成本高的问题，出口海外仅仅是一个开始，并不意味着能够完全站住脚。在一个完全对网页游戏陌生的地区，游戏推广的难度可想而知，而且能否适应当地的市场更是一个巨大的挑战。除此之外，出口网页游戏还要面对当地企业的冲击，海外市场的本土网游企业也在崛起，因此海外市场的竞争更加激烈。当我们所拥有的一些先天优势慢慢消退后，海外市场的生存难度将会更高。面对这些困难，国内的网页游戏厂商即时赚不到钱也要往海外市场进军，强迫自己提高游戏品质，树立品牌正在成为走出国境的网游企业的主要动力，对于长远的发展有着举足轻重的意义。

　　偷菜

　　也许你觉得把“偷菜”作为代表09年网页游戏行业的关键词有点不合适，不过笔者觉得把09年叫做“偷菜”年一点都不过分，因为《开心农场》这款移植于SNS社区的网页游戏的魅力可谓无人能敌。“偷菜”就想一场海啸一样整整“肆虐”了一年，一年过去了风头依旧，丝毫没有褪去的写照。我们把全民“偷菜”这种行为称为“偷菜”现象，通过一款简单的网页游戏唤起全国人民的共鸣。针对白领们的“偷菜”热，心理咨询师表示，现代都市中，白领们的生活、工作压力越来越大，借助网络游戏，可以将现实中的压力、焦虑、愤怒等负面情绪通过“偷”安全地发泄。但是很显然这种舒缓情绪的方式并不是很奏效，通过一个个半夜起床“偷菜”的新闻事件来看，这种狂热让人困惑，也耐人寻味。

　　网页游戏对于提高玩家间的人际关系有着十分重要的作用，玩家可以通过游戏的方式与其他玩家进行互动，这个游戏的过程就是提高人际关系的过程。玩家对于在虚拟社区中“偷菜”的热衷源于他们对于网络的依赖，希望借助网络社区来缓解现实生活中的孤独、寂寞。网页游戏在这种现象中扮演着一个催化剂的角色，玩家在现实生活中遇到的心理问题在虚拟社区中依靠简单的网页游戏解决，通过游戏过程中获得的刺激感来满足自己内心的欲望。网页游戏已经不再是纯粹的游戏，而是玩家在虚拟网络中的心理寄托，玩家的感情在游戏得以释放。

　　图片回顾 最具震撼力的视觉冲击

　　女儿靠在开心网上替人偷菜为生，父亲看不上她的这份“工作”，从老家赶来让她去学个手艺，父女当街发生争执，女儿一挥手打掉父亲两颗门牙。“偷菜”成为父女两代人产生矛盾的导火索，本质上是两代人观念上的冲突，家庭关系受到了网络冲击。对科技的应用，年轻人接受得较快，而家长却接受得较慢，这就在两代人之间产生了矛盾和冲突。

　　“只有建立有效的沟通渠道，相互沟通、消除分歧，才能使家长对在新一代中流行的观念产生理解和认同。”纪尚德说，子女与家长的代沟是普遍存在的，因为玩网络游戏“偷菜”而产生的代沟近来日益增多，反映了当今社会人们的观念越来越受到网络的影响。

　　在新闻出版总署的整治中，多家网页游戏企业涉嫌低俗宣传，名单上网页游戏企业都接到了处罚通知，并勒令其限期整改。在经历了浮躁期，众多网页游戏厂商急功近利的心态正在逐步消退，随着国家在政策上的监管加强，网页游戏行业将拥有一个更加健康的发展环境。

　　同样是游戏整合平台、游戏通道，如今的两家却成为了封杀事件的主角，其中17173在封杀令宣布过后还发表言论称，07073是17173的山寨版，这似乎是一个很合乎情理的借口，但是经过调查发现，07073的网页内容与17173存在着明显的差异，唯一类似的只是页面的整体结构布置，而这样的结构布置在许多游戏爱好者看来并不算抄袭，而是各个游戏网站所共用的风格。像17173这样的页面设计风格并不是它一家独有的，现在国内的很多网游整合平台都在使用，因此，17173以山寨为理由来对同行进行封杀是站不住脚的。

　　一纸封杀令将两家游戏整合网站呈现在人们的面前，面对封杀，07073并没有像人们想象的那样跳出来澄清，反而表现的异常镇定，网站的运行没有受到任何不良影响，依然会推出及时更新的网页游戏资讯、游戏攻略等内容。对于这次针对07073的封杀事件，网友的一句话很值得我们深思：“本是同根生，相煎何太急!”

　　51wan以总价1010万签下《武林传奇2》全球独家代理权，此举创下网页游戏代理金第一天价。自从2009年8月11日《武林传奇2》正式开启以后，不仅在国内掀起大型无端网游巨浪，而且还引起了多家海外运营商的关注。

　　千万级网页游戏代理金的出现，揭开了网页游戏领域大片时代的序幕，相信随着网页游戏行业的不断发展还将会有大批的千万级网页游戏出现，期待有更多的精品网游现世。

　　在各大社交网站大受欢迎的“偷菜”游戏日前已悄悄更名。“开心农场”游戏开发商证实，为顺应文化部即将出台的社交游戏管理政策，该公司已经自愿将“偷菜”改为“摘菜”。

　　11月18日，文化部下发通知，决心加强网络游戏内容管理工作，对于整个网络游戏故事背景、情节语言、地名设置、任务设计、经济系统、交易系统、生产建设系统、社交系统等方面，相关部门都会进行跟踪监管。目前国家相关部门正研究专门针对社交游戏的法规条例，最快在明年“偷菜”、“抢车”位等将与网络游戏、网页游戏一样被纳入政府监管范围，结束混乱的市场现状。

　　为农场游戏“正名”不仅荒唐，而且没有任何实质性的作用，作为主管部门，应该思考的是如何控制这款游戏不会造成“网瘾少年”的增多，预防可能发生的各种社会问题。

　　上图是一款模仿魔兽的网页游戏，“堂堂正正”的“山寨”产品。《魔兽世界》在全世界范围内获得了玩家的认同，它成功了，跟随它脚步的模仿者开始前赴后继的追赶它的脚步。网页游戏行业是模仿能力最强的，但是单纯的复制、粘贴最多就是形似，很难达到神似。仅仅依靠单纯的模仿别人的成功是不能行得通的，成功总是跟付出成正比的，从来没有天上掉馅饼的好事。

　　变革回顾 创新需要不断的尝试

　　对于第三代网页游戏的尝试尚需努力

　　09年里，各大网游厂商相继推出了其“第三代网页游戏”的理念，经过对其中某些“第三代网页游戏”体验，完全感觉不到有什么颠覆性的改变，除了画面更加美观，系统更加成熟之外，游戏内创新性的玩法还是处在一种雷声大雨点小的状态下。目前来看，第三代网页游戏大多是厂商的一个宣传噱头。

　　令人高兴的是，目前国内网页游戏行业正在慢慢告别模仿和抄袭，逐步形成特色，树立自己的品牌形象，在设计理念、玩法设置、局部处理等多方面都有了很大的进步。经过不断的完善，游戏厂商的心态将更加务实，不再只是追求眼前利益，游戏整体品质得到了很大的提高。其中《三十六计》的国战系统，网易《三国天下》的武将系统，蜗牛《帝国文明》的即时战斗系统等等，网页游戏行业正处于暴风雨来临前的迷茫，这些尝试都将推动网页游戏新的时代的到来。

　　巨人推出“三版合一”模式

　　今年10月，巨人网络宣布该公司首款网页游戏《黄金国度》推出了豪华网页版、便携手机版、简化办公室版的“三版合一”模式，其中针对白领推出的简化办公室版深受业界关注。其实早前推出手机版与简化版的是网易公司的《战国风云》，不过它却没有《黄金国度》成熟。

　　不容置疑巨人很有远见，“三版合一”模式的创新也算得上网页游戏的一大突破。在网页游戏发展到现在，玩家对于网页游戏品质上的要求越来越高，单纯的“无须下载，打开即玩”已经不能满足玩家的需求了。创新的模式更加方便了玩家，让玩家可以根据自己的情况选择自己的登入方式，这是一次在游戏接入方式的技术创新。

　　随着网页游戏画面越来越华丽，在办公室玩游戏的危险系数也增加了，在办公室的需要的是休闲化，能够打发时间的游戏。很多画面精美的网页游戏正在逐步失去市场，但是很多类似《开心农场》的简单游戏却极为火爆，原因是越来越像传统网游的网页游戏正在脱离网页游戏的行列，在办公室玩的游戏需要的是要求简单，开关方便，无需长时间关注。游戏登陆模式的创新，应该是从网页游戏外部的一次新的尝试，正是这一次次的尝试，网页游戏行业才能更快的发展。

　　热点事件回顾 围绕热点谈时势

　　“魔兽代理权易主”事件引发的行业思考

　　09年网游业界最大的事件无疑就是“魔兽代理权易主”事件，九城无奈的失去了魔兽这棵“摇钱树”，而网易在拿到暴雪单机游戏代理权之后，又不声不响的从九城手中抢走了魔兽的代理权。我们不去评判谁对谁错，也不管他们的实力如何，我们只谈这次的事件对于网页游戏行业的启示。

　　启示一 归结这次的代理权变事件，游戏超强品质是这次争斗的根源。正是因为暴雪凭借《魔兽世界》的优秀品质，而毫无忌惮的抛弃合作四年之久的商业伙伴，转而向网易抛出了“绣球”。归根到底就是谁的游戏做的好，谁就有话语权，其他一切都是空谈，网页游戏行业同样亟待加强自主原创力度，大力发展精品网游战略已经迫不及待。

　　启示二 由代理权的变更引发的网游企业的竞争，让我们看到业内同行间存在的恶性竞争扼制了行业的健康发展，争一时的长短谁也得到多少好处。在网页游戏行业里，同行间为了争玩家而相互间恶语抨击，为了“勾引”玩家而利用色情、暴力广告破坏行业秩序，完全丧失了应该肩负的社会责任与行业责任。行业内斗从来不会有什么好结果，有时间下功夫把游戏做好才是关键。

　　启示三 代理游戏需谨慎，谨防为他人作嫁衣。九城用了四年的时间将《魔兽世界》在中国全面展开，培养了500万魔兽忠实玩家。如果说魔兽的成功很大程度上源于游戏的品质，但是九城的功劳也是不可磨灭的。现在很明显九城为暴雪培养了500万玩家，暴雪却反手把游戏“转嫁”给网易。由于国产网页游戏开发存在技术上的瓶颈，无法达到国外网游的品质，所以寄予希望从国外代理游戏来开辟市场，由于国家在政策上保护国有企业，禁止国外企业以独资或者合资进行网游运营工作，所以国外游戏无法自己开辟国内市场，但是却可以借助国内网游企业来推广游戏，但是等自己“养肥”了以后会不会像暴雪那样“转嫁”他人呢?这就不得而知了。

　　央视痛批《摩尔庄园》小摩尔爆吧事件

　　网瘾问题一直是困扰社会的一大难题，未成年儿童网瘾问题更是一度处于社会舆论的风口浪尖上，动辄的口诛笔伐让网页游戏行业背受煎熬。

　　继8月27日央视炮轰《摩尔庄园》令儿童沉迷之后，9月底央视《东方时空》再次开炮，称这款网络游戏是“儿童版开心网”，呼吁家长减少孩子对网络游戏的依赖性。就在央视《朝闻天下》炮轰完《摩尔庄园》，受了“委屈”的小摩尔们立刻组织起来在百度贴吧进行爆吧行动，一群未成年的孩子就这样成了网络暴民。爆发事件的双方本质上都没有什么错，但是对于自己语言、行为的过于草率。央视的报道太过于关注网游对未成年儿童的负面影响，而忽视了儿童社区游戏对于孩子开发智力、培养兴趣的作用;爆吧的未成年孩子由于对网游的负面危害认知模糊，容易受到外界煽动，做出过激的行为。

　　透过这次事件，我们需要思考的是儿童类网页游戏在背受指责的同时应该怎样扭转社会对网页游戏的认知，不再只是关注负面影响，同样也能看到儿童类社区网游所带来的积极影响。一直以来，整个网页游戏行业带给社会的形象就是负面的，儿童类虚拟社区网游也难以摆脱负面阴影。不仅仅是儿童类网游，其他类型的网页游戏同样需要抓紧自己所肩负的社会责任与行业责任，将整个行业的形象推向阳光健康的一面。

　　2010年网页游戏行业前景展望

　　09年的网页游戏行业整体依旧保持爆发状态，传统网游巨头纷纷举旗杀入，目前的网页游戏市场可谓风起云涌。不过在传统网游巨头的利益碾压下，面对政府监管部门不断加强的政策监管，网页游戏行业必将迎来新一轮的行业大洗牌。回顾09年整个行业的发展，无论是行业内部的进步还是倒退来看，行业秩序正在逐步规范，表现得越来越成熟。政府监管部门的几次行业整顿也让网页游戏行业越来越干净，出于对网页游戏行业的重视，为了能够提供一个健康有序的市场，相信未来监管部门在政策方面将会有更多的举动。

　　2010年将会是“山寨”网游的死期，一部分中小型网页游戏团队将会面临重大生存挑战。明年的网页游戏行业将会是高品质网页游戏的舞台，大多数网页游戏厂商将会减少网页游戏产量的增加，而注重提高精品网游的开发效率。2010年的网页游戏行业拼的将会是游戏品质，以往依靠歪门邪道的网游以及厂商将会消失于整个行业，让我们拭目以待吧。

　　本文转载自多玩游戏网