“暴雪”的外衣 国产的“核”

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　　快车道WAY

　　200亿元的市场份额、超过40%的年增长率，已经让网游成为互联网最热闹、最赚钱的行业。但是在腥风血雨的网游江湖里，10年沉浮、8家上市公司似乎已经形成了一个相对稳定的状态，新公司尽管层出不穷，但能够撼动网游格局的寥寥无几。


　　但是，最近一个叫做北京极光互动网络技术有限公司（以下简称“极光互动”）的网游“黑马”却引起了业内的关注。这不仅是因为他们公开喊出了“学暴雪”的口号，更是与其获得1亿元左右的风险投资不无关系。来自美国的投资机构对极光互动的评价是：“在浮躁的中国网游业难能可贵”。

　　改变格局才有胜出可能

　　“我做了很多年网游，这是一个市场份额高速成长的行业。行业本身没有错，错就错在没有一种可持续发展的模式，这也阻碍了网游业的融资。”极光互动CEO方晓日如是说，他是原17Game的CTO。

　　在方晓日看来，即使一些已经上市的公司，都没有证明自己有能力实现可持续发展。大部分公司靠一款游戏成功后，并没有强有力的后续产品跟进，单一的产品使得它们看似强大，实则羸弱。“我之所以做这个公司，就是期望能够探索出一种可持续发展的模式，成为一个持续不断做出好游戏的公司。”

　　因此，在和每一个投资人接触时，方晓日总会说：“我不是在做一个游戏，而是做一个公司。不追求一时的暴利回报，而是静下心来打造精品网游公司。我们只有和此前上市公司的做法不一样，才有机会上市”。方晓日说，极光互动必须走一条与众不同的道路，他们的选择是：学暴雪，做精品。

　　细心的人会发现，极光互动旗下3D网游产品《极光世界》与暴雪的《魔兽世界》在名字上都有些相似。甚至有人称前者为“山寨《魔兽》”。“能够成为暴雪，那是太遥远的事情；我们希望做出精品，但并不一定是精品，这还要看玩家的评价。我们关键是‘学’和‘做’，学他们的精神和做事的方式。”方晓日说。

　　正是靠着这样的理念，方晓日和他的团队在2009年上半年完成了1亿元人民币左右的融资。投资方是一家来自美国的知名私募基金，该机构在国内也有分支机构，但由于非常低调，具体名称一直对外界保密。

　　学暴雪不学巨人

　　极光互动已经五次推翻了《极光世界》之前的设计。方晓日说：“在很多部分我们都不满意：其中有4次是重要的美术改版，有3次根据效率进行服务器架构的重构，另外有3次重新设计了玩家体验。例如我们会根据上次的测试结果，仔细去平衡每一个时间段的难度与挑战，兴奋点和疲劳度等。”

　　在此前的压力测试中，已有玩家接触了《极光世界》，一位自称为“小白”的玩家，在《极光世界》的官网论坛里写道：关于战斗系统，极光在个人PK（人与人的）和PVE（人与环境）的平衡之间取得了重大突破，这是极光和其他游戏有重大区别的创新之处，相信能给大家全新的“立体式”互动体验。

　　暴雪就非常重视游戏品质和玩家体验，这从一个细节可以看出：在玩家合作打副本后战利品的分配上，通常没有公司过多关注，但暴雪却花费大量时间仔细设计。“他们是第一家把战利品做出多样性的公司：轮流拾取或抽签。我们不会抄暴雪，而会有自己的创新，比如大家把东西都放到一起，回去后再以民主方式分发。”方晓日说。

　　游戏平衡性不被破坏是网游产品能否长久的关键。国内一些游戏被人诟病就在于：游戏公司的“上帝之手”过多干涉游戏，通过丰厚的物质奖励、制造仇恨并推波助澜、隐性又残酷的通货膨胀，造成财富向自己集中。方晓日表示，极光互动的商业模式也是免费网游，但是却不会使用户的道具、装备付出变成“无底洞”，不会过多干涉游戏，而是像暴雪那样让玩家自己探索。“现在的免费模式已经被滥用，我们不朝这个方向设计。网游是个暴利行业，即使有很多道具收费不做，少赚一半的钱也不会比任何一个行业少赚。但我们可以保证寿命更长，社会关系更和谐。”

　　极光互动“学暴雪”还不仅在于游戏的设计和商业模式上，更是要渗透到企业文化中，对于一些上市公司急功近利的做法，他们并不认同。比如巨人网络宣布一年内将有8款新游戏发布，且该公司将每个研发团队都分拆成一个独立公司，并允许其团队成员持有新公司49%的股份。在方晓日看来，这种希望激励研发团队的做法就是偏离“精品网游”战略。

　　“做游戏是极其困难的，即使你成功过，下一次想成功也很难。一种谦虚向上的精神，是做游戏的人必须放在心里的。精英如果被分拆成8个小团队，相当于削弱了每个产品线的实力。‘股权制改革’使网游公司变成了风险投资公司，用风投的方式在赌博，不能积累核心竞争力，必然使网游人才更加浮躁。”方晓日说。

　　记者观察VIEW

　　没足够野心学不成暴雪

　　在一个“睡觉都能赚钱”的行业里，终于有一家公司不为了暴利去伤害玩家。网游行业，能够出现一个快速赚钱的黑马并不难，而要改变浮躁的中国网游行业格局，却无比艰难。

　　然而不改变，中国的网游企业则可能在一个全球第二大市场面前越走越偏。没有暴雪这样的公司，我们永远无法与美国这样的网游强国比肩。

　　《电玩巴士》的主编梁华栋表示，根据一些参加过测试的用户反馈，该游戏的整个系统架构比较全面，3D方面也能达到主流的水准。但是，想要追赶暴雪，路还很长。在梁华栋看来，任何一家公司想要做成暴雪，必有两个要素：其一，是否能够生存那么久？精品是需要时间打磨、是需要高素质人才的，而这些需要有大量资金支持。只有这家公司有足够缓冲的时间提升品质，并且确保这段时间内正常运作、，不流失人才，才有可能做成暴雪。毕竟，《魔兽世界》的研发超过4年。

　　更大的挑战性在于第二个要素，即是否真的有做成暴雪的野心？很多公司的游戏之所以反响平平，就是在构架之初就不够大气、包容性也不够丰富，显得是一个小制作，而这种游戏架构的独创性是考究一家公司野心的重要方面。《魔兽世界》受人追捧，是因为其无论是名字、还是高超的游戏素质，包括画面、音效、细节、平衡、可玩性、趣味性等各个方面，无不处处显示着一个大制作网游独有的气质。

　　而所有这些考究的内容、周密的设计，都是需要时间打磨的。尽管不排除速成的文化能够压缩时间，但没有足够大的野心仍然无法达到。

　　投资方说

　　不愿透露姓名的美国某知名私募基金负责人表示，极光互动技术实力强，做事踏实，在浮躁的中国网游业难能可贵。在一个普遍浮躁的行业中出现了不浮躁的公司，这是一个机会，他们决定和极光互动共同赌一把。当然，投资人对极光互动也提出了相应要求，最早的版本是年底盈利。但由于产品有许多不满之处尚需修改，且考虑到其他风险和不确定因素的存在，新的版本中，盈利时间变为了2010年年中。

　　第三只眼

　　资深业界人士、《电玩巴士》的主编梁华栋认为，《魔兽世界》迄今为止仍然是按时间收费。道具收费有不可克服的平衡性“原罪”。在《魔兽世界》中国易主、发展受到影响的情况下，争夺原“魔兽”玩家是每个中国网游公司跃跃欲试的，在这方面，《极光世界》颇有机会。但是，以目前的现状还很难妄加断言极光互动的未来走向。因为极光互动其实也是在卖道具，如果不破坏平衡性、销售的道具没有实质性价值，谁又会买道具呢？

来源：中国经营报