谷歌广告资源抢夺战上演 淘宝与搜狗加快收编

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2009年以前，中国搜索引擎市场格局是百度、谷歌两雄相争。谷歌走了，现在是百度的单极世界。

正望咨询发布《2009年搜索引擎用户调查报告》显示，在所有调查城市中，百度的市场份额为69.9%，谷歌的市场份额为19.8%，搜狗和搜搜分别为3.5%和3.3%。

而据易观国际提供的数据显示，2009年谷歌在中国的收入达到22.7亿元，百度2009年营业收入为44.48亿元。两组数据对比后发现，谷歌流量更具商业价值，因为谷歌用户多为白领，更具商业价值。其余搜索引擎的市场营收几乎可忽略不计。

张朝阳认为，百度单极世界并不稳定。他认为一段时间之后中国搜索市场会形成“一超多强”的格局，更长时间内甚至可形成诸侯争霸的格局。

谷歌留下了两类资产：一是搜索用户。张朝阳认为，百度已达增长极限，碰到了天花板。吕伯望认为，四大门户市场份额都不高，处在同一起跑线上，机会均等。而其中以腾讯依托即时通讯强大的推广能力，稍具优势。

有消息说新浪将重回搜索业务，但未获新浪确认。2003年，新浪放弃与百度在网页搜索领域的合作后，曾经推出爱问搜索。2008年，新浪与谷歌合作，利用谷歌作为新浪页面搜索入口，而爱问仅作为图片、音乐、图书等应用的垂直搜索入口。

谷歌留下的另一类资产是商业伙伴，包括广告代理商与联盟合作伙伴。争夺广告代理商资源的除了搜狐等四大门户，还包括淘宝。吕伯望认为：如果淘宝允许置入广告，由于其流量与电子商务相关，将是一个精准的广告投入平台，不仅能收编谷歌留下的广告代理商，且能威胁百度。

淘宝此前仅针对淘宝卖家提供广告服务，2010年方开拓广告业务。记者采访获悉，网易副总裁喻华峰已经离职，即将加盟淘宝。

据记者了解，淘宝将宣布名为“蓝鲸计划”的广告联盟计划，将整合原阿里妈妈与淘宝客资源，但重要的目的是收编谷歌的联盟伙伴。

来源:21世纪经济报道