对着镜头打领带、甩头，为什么可以在抖音持续圈粉？

普***

制作简便易操作的视频，通过一次次的模仿、转发、模仿，实现实现大范围快速传播的玩法仍然适用，而且这样的打法能创造出持续爆款的短视频内容。

现在的短视频赛道竞争越来越激烈，特别是在内容层面，视频的拍摄门槛越来越高。

越来越多的类目开始加入剧情，专业的拍摄团队成为了标配，复杂的剧情脚本，刁钻的拍摄技巧，这让一些普通的创作者感到压力山大。

他们坦言：现在的视频制作越来越难，发视频还要买流量，视频还会遇到限流问题 ，很头疼！

经过长期的演变，抖音的内容创作已经呈现出了各类目视频鹬蚌相争的军备竞赛状态。

但是就在各位达人陷入到长视频内容的漩涡中时，有一类账号，他们却用极其简单的操作吸引到大量用户，甚至就以一个动作引发了大量粉丝的评论。

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17秒视频涨粉170万

镜头前，他很邋遢地穿着牛仔衣，嘴里还叼着牙签，当他掏出领带挂在脖子上，伴随着DJ音乐将领带一甩，原本以为只是简单整理衣冠的你却发现他下一秒摇身一变。

在暗黑的灯光下，一身西装BIG满满，随手将一颗糖送进嘴里，像一个霸道总裁一样盯着前方。

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▲「梅尼耶」视频

这是3月29日「梅尼耶」发布的17秒“领带换装”视频，根据短鱼儿数据监测统计，视频的点赞量达到了255万，并带动了11万人次的评论，这个数值远远超过了之前发布的所有的街舞炫技视频。

在评论区里我们发现用户们对他换完领带后接糖的动作非常地好奇，大家纷纷表示：“好帅好帅”。还有用户表示“我想学那个吃口香糖的方法”。

炫酷的接糖，让「梅尼耶」的“领带换装”和别的达人与众不同，随后的视频中，他刻意保留了这个元素，引来大量的“吃糖群众”的评论。

▲「梅尼耶」视频下方用户的评论

根据短鱼儿平台的持续追踪，「梅尼耶」分别在3月30日，31日，4月2日，4月3日，发布了4个爆款视频，视频的平均点赞量达到了161万，他也凭借着5个爆款视频，一周累计增粉170万，登上短鱼儿涨粉榜。

依靠领带换装和瞬间接糖动作，「梅尼耶」的视频持续爆款，并在短短的一周内，账号粉丝数从不到70万的一下子上升到了200万级。

▲「梅尼耶」近期涨粉趋势 数据来源于短鱼儿

而他的这种模式与之前「刀小刀Sama」甩头+换装的操作有着异曲同工之妙，用极其简单的动作吸引到用户。

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要美要酷不要复杂

那么究竟是什么原因让他们这样极其简单的动作能快速吸引用户呢？

其一，我们发现不管是「梅尼耶」还是「刀小刀」，他们的简单的动作符合大众对于美和酷的追求。

比如刀小刀，她在甩头前是一个平平无奇的女生，靠着快速划开的下一秒钟，就立刻变装成“A气”十足的女生。

▲「刀小刀Sama」视频甩头换装瞬间

这样戏剧性的变化实质上就是“反转”的演绎，出人意料，也是具备对原有形象的颠覆。

再加上动感的DJ神曲去烘托出甩头前后的变换，不仅让用户在视觉、听觉、情境的共振中感受美艳，还能制造出高度的话题性。

而「梅尼耶」通过暗黑系的西服领带和一刹那间的接糖动作，让用户感受到“潇洒中带点冷漠”的感觉。

▲「梅尼耶」点赞数最高的4个视频

这就与别的换装视频有着明显的不同，他在后期视频中也保持了自己特立独行、充满个性的接糖动作，让他的视频始终呈现出一秒胜千言，一频定乾坤的观感，单刀直戳进用户的心。

其二，这类视频都有高度的传播性，并引起了大批内容创作者，特别是头部达人之间的模仿。如「刀小刀」的甩头视频平均点赞量达到了168万。

而她的甩头换装视频早已被「依旧你雪」、「黑马小明」、「芋头快跑」等头部内容创作达人翻拍，并演变成尬舞换装、尬舞换形象等多种新形式。

▲甩头换装视频被头部创作者争相模仿

「乌龙院美男」通过模仿翻拍「梅尼耶」的领带换装的视频，让账号瞬间吸粉18万。

而这类视频之所以能被创作者争相模仿，是因为它们有着简单易操作的逻辑特征。

同样是换装反转，「叶公子」这类的剧情账号需要依托一个复杂的情节，并配合演员在言语和演绎上的烘托，最后呈现出素女变白富美的大逆袭。

但现象级的换装动作制造出的反转，只需完成换装前换装后的拍摄，再利用音乐的卡点节奏，就能制造出前后换装后的惊艳变化。

两种反转方式，无疑第二种更好模仿，无需考虑复杂的剧情设置、演员的演技与拍摄技巧，可谓是既简便又省钱。

因此，对于「依旧你雪」来说，她当然是会选择简便的甩头视频进行二创作翻拍，而不会选择复杂的剧情演绎内容进行模仿。

通过对「梅尼耶」、「刀小刀」的观察我们看到了这类账号的特征：简便易操作、具备持续的高度传播性、易引发头部达人的模仿。

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三年前的玩法依旧实用

「梅尼耶」、「刀小刀」这类账号所具备的特征，像极了2017年早期的抖音短视频的制作方式，即简约的动作、只借助手机和支架的拍摄方式，大量的现象级的神模仿视频。

2017年的抖音视频的逻辑是，视频被限定在15秒以内，并以挑战的方式限定其主题和内容，每一段音乐都对应着特定的拍摄技巧，并且这些拍摄技巧非常地简单易操作。

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▲2017年的抖音短视频

当用户对一个视频感兴趣，他可以看到使用同一个音乐的全部短视频，并且快速学会对应的拍摄技巧，然后进行自己的视频创作再转发出去。通过一次次的模仿、转发、模仿，实现大范围快速地传播。

比如抖音用户喜欢用《少年》高潮部分回忆，用《Roly-Poly 》的反转风格来表现变装后的惊艳感，用《Da Da Da》强节奏感的配合换装时发型的炫酷。

反观当下越来越多的创作者把大量精力和时间集中于研究高阶的剧本创作、演绎技巧、拍摄越来越繁杂的长视频。却忽视了抖音原来成功的秘诀，将音乐浓缩到15秒以内，并以挑战的方式限定其主题和内容。

现在「梅尼耶」和「刀小刀」等账号的火热又在告诉着创作者们：制作简便易操作的视频，并通过一次次的模仿、转发、模仿，实现大范围快速传播的玩法仍然适用，而且这样的打法能创造出持续爆款的短视频内容。